Wat zijn Google AI Overviews?
Een AI Overview is een samenvatting die Google met een taalmodel schrijft en boven de gewone zoekresultaten zet, met links naar de pagina's waarop het antwoord is gebaseerd. Google beschrijft het zelf als een manier om sneller de kern van een ingewikkelde vraag te pakken, met de links als startpunt om verder te lezen. De functie is sinds 2025 ook in Nederland beschikbaar.
Het is geen losse chatbot. Een AI Overview komt uit dezelfde index en dezelfde rangschikking als de rest van Google. Het model splitst de vraag in deelvragen, haalt per deelvraag de best scorende pagina's op en stelt daar één antwoord uit samen. Hoe dat stap voor stap gaat, staat in mijn artikel over generative engine optimization. Naast de AI Overview bestaat AI Mode: een aparte, volledige gespreksvorm van zoeken waarin je kunt doorvragen. Volgens Google gebruiken de twee verschillende modellen en technieken, dus ze tonen niet dezelfde bronnen.
Wanneer toont Google een AI Overview?
Niet altijd en dat is het eerste wat je moet weten. In de documentatie van Google staat dat een AI Overview alleen verschijnt als de systemen inschatten dat hij iets toevoegt aan de gewone resultaten en dat hij daarom vaak níet verschijnt. Je ziet ze vooral bij vragen die om uitleg vragen: 'hoe werkt', 'wat is het verschil tussen', 'waarom'. Bij een zoekopdracht waar iemand een bedrijf of een product zoekt, zoals 'loodgieter dordrecht' of een merknaam, staat er meestal gewoon een kaart, een rij producten of een lijst met links.
Het wisselt bovendien. Dezelfde zoekopdracht kan vandaag een AI Overview opleveren en volgende week niet. Het omgekeerde gebeurt ook. Wie één keer zoekt en concludeert dat 'zijn zoekwoord' een AI Overview heeft, kijkt naar een momentopname.
Wat doen AI Overviews met je verkeer?
Hier lopen de verhalen uiteen, dus eerst wat gemeten is. Pew Research Center volgde in maart 2025 het surfgedrag van 900 Amerikaanse volwassenen. Op resultatenpagina's met een AI-samenvatting werd in 8 procent van de bezoeken op een gewoon zoekresultaat geklikt, tegen 15 procent zonder samenvatting. Op een bron in de samenvatting zelf klikte 1 procent. En in 26 procent van de gevallen stopte iemand daarna helemaal met zoeken, tegen 16 procent zonder samenvatting.
Google vertelt een ander deel van het verhaal. Volgens Google bezoeken mensen dankzij AI Overviews een grotere verscheidenheid aan websites en zijn de klikken die overblijven van hogere kwaliteit: wie doorklikt, blijft langer op de site. Die twee uitspraken sluiten elkaar niet uit. Er wordt minder geklikt en wie nog klikt, is serieuzer. Voor een ondernemer is de vraag daarom niet of het verkeer daalt, maar welk verkeer.
Welke pagina's verliezen verkeer en welke niet?
- Uitlegpagina's verliezen het meest. 'Wat is een canonical-tag' of 'hoeveel btw op een verbouwing': het antwoord past in drie zinnen en staat nu boven de resultaten. De bezoeker die alleen dat antwoord zocht, komt niet meer.
- Vergelijkingen en keuzehulpen zitten ertussenin. De AI Overview geeft een eerste indruk, maar wie een beslissing neemt, klikt vaker door om de details te lezen.
- Dienst-, product- en lokale pagina's merken het veel minder. Daar wil iemand een prijs zien, een bedrijf bellen of iets bestellen. Een samenvatting neemt dat niet over.
- Merkzoekopdrachten blijven van jou. Wie op je bedrijfsnaam zoekt, wil naar je site.
De bezoekers die je kwijtraakt, waren dus voor het grootste deel de bezoekers die het minst opleverden: mensen die een definitie zochten en weer weggingen. Dat maakt een dalende lijn in Analytics minder erg dan hij eruitziet, mits je meet wat ertoe doet. Kijk naar aanvragen, bestellingen en telefoontjes per maand en niet alleen naar sessies.
Wat ik in mijn eigen Search Console zie
Search Console heeft sinds kort een eigen rapport voor generatieve AI. Je vindt het onder Prestaties, als 'Generatieve AI'. Het staat nog in bèta en toont alleen vertoningen: hoe vaak een pagina van je site als bron in een AI-antwoord van Google is getoond. Voor mijn eigen site waren dat er in drie maanden 59. In dezelfde periode werd de site in totaal ongeveer 16.500 keer vertoond in Google. De AI-antwoorden zijn dus goed voor minder dan een half procent van alle vertoningen.
Twee dingen vallen op. De pagina's die worden genoemd, zijn kennisbankartikelen: het artikel over een SEO-team (17 keer) en het artikel over wat een SEO specialist verdient (12 keer). Geen dienstpagina's. Dat past bij wat Google zegt: AI Overviews verschijnen bij vragen om uitleg. En de aantallen zijn klein. Voor een site van een eenmanszaak in het MKB is dit geen kanaal dat het verkeer maakt of breekt. Het is wel een rapport om elke maand even te openen, want de laatste week van de grafiek laat een lichte stijging zien.
Open in Search Console het rapport Prestaties, klik op Generatieve AI en zet de periode op drie maanden. Kijk op het tabblad Pagina's welke pagina's als bron worden getoond. Dat zijn de pagina's die Google al geschikt vindt om uit te citeren. Werk juist die bij: een actuele datum, een eigen voorbeeld erbij en een duidelijke link naar de dienst die erbij hoort.
Hoe kom je als bron in een AI Overview?
Google is hier opvallend duidelijk over: er zijn geen extra eisen en er is geen speciale optimalisatie. Een pagina komt in aanmerking als hij geïndexeerd is en met een tekstfragment in de gewone resultaten mag verschijnen. Daarna gelden dezelfde dingen als voor SEO in het algemeen. In volgorde van belang:
- Zorg dat de pagina geïndexeerd is. Controleer de URL in Search Console. Een pagina die niet in de index staat, kan geen bron zijn.
- Zet de belangrijke inhoud als tekst op de pagina. Niet in een afbeelding, een pdf of achter een klik. Google noemt dit met zoveel woorden.
- Schrijf wat niet inwisselbaar is. Eigen ervaring, eigen cijfers, een duidelijk standpunt. Volgens de gids van Google weegt dit op de lange termijn zwaarder dan al het andere.
- Maak de pagina vindbaar binnen je site. Interne links vanaf je dienstpagina's en vanuit verwante artikelen.
- Houd je bedrijfsgegevens actueel. Voor lokale bedrijven het Google Bedrijfsprofiel, voor webshops Merchant Center. AI-antwoorden kunnen ook daaruit putten.
Even belangrijk is wat Google zegt dat je kunt laten. Een llms.txt-bestand wordt door Google Zoeken genegeerd. Je tekst in kleine brokjes knippen 'voor AI' is niet nodig. Speciale structured data voor AI bestaat niet. En voor elke variant van een vraag een aparte pagina maken valt onder het spambeleid. Goed om te weten als iemand je een pakket met precies die onderdelen aanbiedt.
Kun je AI Overviews tegenhouden?
Als bezoeker kun je ze niet uitzetten; er is geen instelling voor. Als website-eigenaar kun je wel bepalen wat Google van je pagina's mag tonen, maar er is geen knop die alleen de AI Overview raakt. De instellingen die Google noemt, zijn nosnippet, max-snippet, data-nosnippet en noindex. Ze beperken wat er van je pagina wordt getoond in heel Google Zoeken, dus ook het gewone tekstfragment onder je titel.
Voor bijna elk bedrijf is tegenhouden daarom een slechte ruil: je levert zichtbaarheid in de gewone resultaten in om uit een blok te blijven waar je toch al weinig klikken uit kreeg. De uitzondering is een pagina waarvan de waarde in één onderdeel zit, zoals een tarieventabel of een rekenvoorbeeld. Dat onderdeel kun je met data-nosnippet uitsluiten, zodat de bezoeker ervoor naar je site moet. Google-Extended blokkeren in robots.txt helpt hier niet: dat regelt het gebruik van je teksten in andere AI-systemen van Google en verandert niets aan Zoeken.
Wat doe je deze maand?
- Open het rapport Generatieve AI in Search Console en noteer het aantal vertoningen en de pagina's. Dat is je beginstand.
- Vergelijk in het gewone prestatierapport de laatste drie maanden met dezelfde periode een jaar eerder. Welke pagina's verloren klikken terwijl de vertoningen gelijk bleven? Dat zijn je uitlegpagina's.
- Geef elke uitlegpagina een taak: een link naar de dienst, een voorbeeld uit je eigen praktijk en een reden om door te klikken die niet in drie zinnen past.
- Stuur op aanvragen en omzet uit organisch verkeer. Stel dat in als doel in Analytics, als je dat nog niet hebt.
- Stop geen tijd in trucs die Google zelf afraadt. Die tijd levert meer op in één goede pagina.
Ik maak me minder zorgen over AI Overviews dan de koppen doen vermoeden. Op mijn eigen site gaat het om 59 vertoningen op 16.500. Dat is geen aardverschuiving. Wat wel verandert, is de waarde van een bezoeker die alleen een definitie komt halen: die was al laag en is nu nul. Wat ik zelf anders doe dan veel bureaus: ik stuur op aanvragen en niet op verkeer. En ik schrijf kennisbankartikelen niet om bezoekers te tellen, maar om te laten zien dat ik het vak ken, aan Google en aan de ondernemer die daarna mijn dienstpagina opent.
Celine, Goldcompass