Online marketing in Den Haag voor een stad met drie soorten klanten
Den Haag is regeringsstad, een stad van acht stadsdelen met elk een eigen winkelhart en de thuisbasis van ruim 500 internationale organisaties. Een Haags bedrijf heeft daardoor zelden één soort klant. Als online marketing bureau in Den Haag bepaal ik eerst welke van die klanten jouw omzet maakt en dan pas welk kanaal daarbij hoort. Ik ben regelmatig in de stad en kom graag langs.
Online marketing in Den Haag: eerst de klant, dan het kanaal
Volgens het CBS is de overheid in Den Haag de grootste bedrijfstak, gevolgd door de financiële dienstverlening. Overheid en zorg zijn samen goed voor 37 procent van wat de stad verdient, tegen 22 procent landelijk. Daaromheen zit een dikke laag bedrijven die aan ministeries, uitvoeringsorganisaties en instellingen leveren: adviesbureaus, IT-bedrijven, juristen, cateraars, beveiligers, vertalers. Hun klanten zoeken niet op Den Haag maar op een dienst en ze beslissen in maanden, niet in minuten. Voor die bedrijven is online marketing vooral een kwestie van diepgang: een pagina per dienst, antwoorden op de vragen van een inkoper en bewijs dat je het vaker hebt gedaan.
De tweede groep klanten woont in de acht stadsdelen. Een kapper aan de Leyweg in Escamp, een tandarts in Segbroek, een restaurant in de Keizerstraat in Scheveningen en een winkel aan de Frederik Hendriklaan leven van mensen uit de eigen buurt. Die zoeken op hun telefoon, kijken in de kaart van Google en kiezen op afstand en reviews. Hier draait online marketing om je Google Bedrijfsprofiel, een pagina die echt over jouw stadsdeel gaat en soms een kleine campagne op een paar postcodes. Scheveningen heeft daar nog een seizoen bovenop: Den Haag telde in 2024 bijna 2,9 miljoen overnachtingen en een groot deel daarvan valt tussen april en september.
De derde groep heeft geen andere Nederlandse stad in deze omvang: de internationale gemeenschap rond de ambassades, het Internationaal Strafhof en de ruim 500 internationale organisaties die volgens de gemeente samen 8,6 miljard euro per jaar in de regio besteden. Die klanten zoeken in het Engels naar een tandarts, een belastingadviseur of een verhuizer in The Hague en zien een Nederlandse pagina niet. Ik ben Celine, online marketeer en zelf ondernemer met een webshop, een opleidingsbedrijf en een softwarebedrijf. Voor Haagse bedrijven doe ik SEO, Google Ads, websites en content in het Nederlands en het Engels, altijd vanuit de vraag welke van deze drie groepen jouw klant is.
Wat je wint met één marketeer die de Haagse markt kent
Lever je aan de overheid, dan beginnen we bij dienstpagina's en LinkedIn. Bedien je een stadsdeel, dan bij je Bedrijfsprofiel. Zoeken je klanten in het Engels, dan bij een Engelse pagina. Niet andersom.
Ik schrijf en adverteer in beide talen en heb ervaring met meertalige webshops in drie landen. Een Engelse pagina wordt bij mij geschreven, niet vertaald, met de woorden die een expat echt gebruikt.
Google Ads-beheer vanaf €550 per maand, doorlopende SEO vanaf €650 per maand, elke maand opzegbaar. Geen percentage van je advertentiebudget en geen jaarcontract.
Je ziet elke maand apart wat de zakelijke markt, je stadsdeel en de Engelstalige klanten opleveren in aanvragen en bestellingen. Zo weet je waar het budget naartoe moet.
Ondernemen in Den Haag: vier markten en wat daar online werkt
De Haagse economie groeide in 2025 met 0,9 procent, het minst van de vier grote steden, vooral doordat de financiële en zakelijke dienstverlening iets kromp. Dat maakt het kiezen van het juiste kanaal belangrijker: budget dat op de verkeerde groep wordt ingezet, komt niet terug. In en rond de stad zie ik vier soorten ondernemers die elk een eigen aanpak nodig hebben.
Adviesbureaus, IT-dienstverleners, juristen, trainers en evenementenbedrijven rond het Binnenhof, de ministeries en de instellingen. Inkopers zoeken op een dienst, lezen meerdere pagina's en vragen daarna pas een gesprek aan. Hier werken een pagina per dienst, praktijkvoorbeelden, LinkedIn en een route naar een adviesgesprek in plaats van een belknop.
Meer over Strategisch advies →Van de Grote Marktstraat en de Haagse Markt tot de Leyweg, de Frederik Hendriklaan en de boulevard van Scheveningen. Klanten komen uit de eigen wijk en kiezen in de kaart van Google. Een compleet Bedrijfsprofiel, een vast ritme voor reviews en een pagina per stadsdeel wegen hier zwaarder dan een dure website.
Meer over SEO →Tandartsen, huisartsen, belastingadviseurs, makelaars, verhuizers en scholen die expats bedienen. Die groep zoekt in het Engels en vergelijkt op reviews in het Engels. Een Engelstalige pagina die geschreven is in plaats van vertaald en een Engelse campagne naast de Nederlandse leveren hier vaak de goedkoopste aanvragen op.
Meer over Content & copywriting →Garages, installateurs, bouwbedrijven, groothandels en logistiek op de bedrijventerreinen. De Binckhorst verandert tot 2040 in een woon-werkgebied met duizenden nieuwe woningen, ZKD ligt tussen de stad en het Westland en Forepark langs de A4 en de A12. Hun klanten zoeken op een klus plus een plaats. Een campagne per gebied en een website die op mobiel direct laat bellen, maken hier het verschil.
Meer over SEA / Google Ads →Alles wat jouw bedrijf in Den Haag online nodig heeft
SEO specialist voor Den Haag: gevonden worden in acht stadsdelen, bij overheid en organisaties en door klanten die in het Engels zoeken.
Meer over SEO specialist in Den Haag →Google Ads specialist in Den Haag: campagnes per stadsdeel en randgemeente, in het Nederlands en het Engels, gemeten op aanvragen.
Meer over Google Ads specialist in Den Haag →Krijg een snelle, vindbare website die van bezoekers klanten maakt
Weet eerst waar je heen wilt, voordat je budget uitgeeft
Laat je teksten twijfel wegnemen en bezoekers in actie brengen
Zie in één oogopslag hoe je ervoor staat, zonder ruis
Haal meer klanten uit de bezoekers die je al hebt
Rond Den Haag
De regio Haaglanden is één markt: wie in Rijswijk zit, wil ook Haagse klanten en een hovenier uit het Westland bedient Monster, Naaldwijk en Loosduinen. Voor bedrijven in deze plaatsen plan ik de kennismaking bij hen op locatie of via video, wat het beste uitkomt.
Wat klanten zeggen
Na een uitgebreide intake had ze een website gemaakt waarin al mijn wensen waren verwerkt. Het resultaat was bovendien vele malen professioneler dan alle concepten die ik daarvoor van andere aanbieders had gekregen. (…) Ondanks dat mijn website nog vrij nieuw is, heb ik hierdoor al een goed aantal leads kunnen binnenhalen, waarvan er inmiddels ook al meerdere klant zijn geworden.
Celine heeft ons super goed op weg geholpen met advies over de SEO van onze website. Ook had ze diverse verbeterpunten met betrekking tot de optimalisatie van de site. In korte tijd verbeterde onze positie en verdubbelde het aantal klanten. Bedankt Celine!!
Vragen over online marketing in Den Haag
Een bureau zet een team op je account: een accountmanager, een strateeg en een specialist per kanaal. Dat is prima als je een marketingafdeling bent. Ik doe hetzelfde werk alleen, voor ondernemers met vijf tot vijftig medewerkers. Je spreekt elke maand degene die het werk doet, betaalt een vast bedrag en kunt elke maand opzeggen. Het verschil zit niet in het vakmanschap, maar in de laag ertussen die je niet betaalt.
Een vaste prijs per opdracht of per maand, nooit uren achteraf. Google Ads-beheer begint bij €550 per maand en doorlopende SEO bij €650 per maand, allebei elke maand opzegbaar. Een nieuwe website of een eenmalig SEO-fundament heeft een vaste prijs die op de dienstpagina's staat. Na een gratis kennismaking krijg je een voorstel op één A4 met één bedrag.
Ja, maar anders dan voor een winkel. Inkopers en beleidsmedewerkers zoeken zelden op Den Haag en wel op de dienst zelf, vaak met een eis of een vakterm erbij. Ze lezen meerdere pagina's en vragen daarna pas een gesprek aan. Daar helpen een pagina per dienst, uitleg over hoe je werkt, voorbeelden van vergelijkbare opdrachten en een LinkedIn-profiel dat daarbij past. Ook ChatGPT haalt zijn antwoorden over leveranciers uit zulke pagina's.
Niet per se de hele marketing, wel de delen die zij tegenkomen. Ik meet eerst hoeveel er in het Engels op jouw dienst wordt gezocht in Den Haag. Blijkt dat de moeite waard, dan krijg je een Engelse pagina die geschreven is in plaats van vertaald, een Engelse campagne met eigen zoekwoorden en een Bedrijfsprofiel dat ook in het Engels reviews verzamelt. De Nederlandse kant blijft gewoon bestaan.
Ja. Bedrijven op de Haagse bedrijventerreinen hebben vaak klanten in de hele regio en zoeken personeel in de stad. Voor een installateur of een garage richt ik campagnes in per gebied, zodat een klant uit Nootdorp Nootdorp in de advertentie ziet staan en niet Den Haag. Voor een groothandel of een logistiek bedrijf draait het meer om vakpagina's en LinkedIn. De Binckhorst krijgt daar tot 2040 duizenden nieuwe bewoners bij en dus ook nieuwe klanten.
Ik werk voor ondernemers in heel Zuid-Holland en ben regelmatig in Den Haag. Namen van klanten noem ik niet op een pagina, uit respect voor die klanten. In een gesprek laat ik graag zien wat het werk voor vergelijkbare bedrijven heeft opgeleverd en wat ik voor jouw markt realistisch vind.
Kennismaken over jouw bedrijf in Den Haag
In een half uur bespreken we welke van de drie Haagse klantgroepen jouw omzet maakt en welk kanaal daar als eerste bij hoort. Op jouw kantoor of in je zaak in Den Haag. Of via video als dat sneller is. Je hoort ook wanneer ik denk dat je beter nog even kunt wachten.