Wat kost een klik in Google Ads? De gemiddelde CPC per branche

CPC staat voor cost per click: wat je betaalt als iemand op je advertentie klikt. De gemiddelde CPC is volgens Google het totaal van je klikkosten gedeeld door het aantal klikken. Kosten twee klikken samen €0,60, dan is je gemiddelde CPC €0,30.

Die term kom je in twee betekenissen tegen. In je eigen account is het een feit: wat je echt hebt betaald. In een benchmark is het een gemiddelde over duizenden adverteerders. Dat tweede getal is goed om branches te vergelijken, maar het is geen prijs die jij straks betaalt.

De meest geciteerde cijfers komen uit de Search Advertising Benchmarks van WordStream by LocaliQ. Over alle branches samen is de gemiddelde klikprijs in zoekadvertenties in 2026 $5,42. De klikprijs is het afgelopen jaar iets gestegen. De gemiddelde kosten per lead zijn $66,69.

• Duur: advocaten en juridisch $9,87, woning en verbouwing $8,33, tandartsen $8,00, persoonlijke diensten $7,17.
• Middenmoot: gezondheid en fitness $6,17, zakelijke dienstverlening $5,87, opleidingen $4,81, schoonheid en verzorging $4,62, autoreparatie $4,35.
• Goedkoper: meubels $3,97, financiën en verzekeringen $3,39, vastgoed $3,22, sport en recreatie $2,77, autoverkoop $2,27.
• Goedkoopst: reizen $2,14, restaurants en eten $2,05, kunst en entertainment $1,63.

Let op: dit zijn Amerikaanse cijfers. Lees ze als verhouding tussen branches en niet als prijs in euro's. De grafiek met tien van deze branches staat in mijn artikel over hoe Google Ads werkt. Daar lees je ook hoe de veiling achter de klikprijs precies werkt.

Een herleidbare Nederlandse benchmark per branche heb ik niet gevonden. Een Nederlands bureau noemt op zijn statistiekenpagina een gemiddelde van €1,92 voor zoekadvertenties, met een bandbreedte van €1,20 tot €2,80. Dat is een bruikbare orde van grootte, maar het zegt weinig over jouw zoekwoord.

Daarom heb ik op 1 november 2026 voor tien zoekwoorden uit verschillende branches de geschatte klikprijs opgezocht in Metrara, het platform dat ik zelf heb gebouwd. Het zijn schattingen per los zoekwoord en geen gemiddelden per branche.

Vergroten

Drie dingen vallen op als je deze lijst naast de Amerikaanse benchmark legt:

1. Het verschil binnen Nederland is enorm. Tussen €0,36 en €37,64 zit een factor honderd. Een landelijk gemiddelde verbergt dat volledig.
2. Diensten aan huis horen bij de duurste. Een dakdekker en een verhuisbedrijf zitten boven de €10. Dat past bij de hoge plek van woning en verbouwing in de benchmark.
3. Producten zijn goedkoper dan diensten. Webshops betalen minder per klik, maar verdienen ook minder per verkoop. Volgens Emerce stegen de klikprijzen voor e-commerce in een jaar wel met 15 procent, ongeveer zes cent per klik, in een internationale analyse van Channable.

Je betaalt volgens Google het minimum dat nodig is om de adverteerder onder je te verslaan. Dat maakt de CPC een marktprijs die per zoekopdracht verandert. Vijf factoren verklaren de meeste verschillen:

• Wat een klant waard is. Een arbeidszaak of een nieuw dak levert duizenden euro's op, dus kunnen concurrenten meer bieden. Daarom is een klik voor een advocaat duurder dan voor een restaurant.
• Hoeveel adverteerders meedoen. In Dordrecht bied je tegen minder partijen dan in heel Nederland. Met lokale targeting kies je je eigen veiling.
• Je kwaliteit. Een advertentie en landingspagina die goed aansluiten op de zoekopdracht hebben minder bod nodig voor dezelfde plek.
• Het moment. Rond de feestdagen of in je hoogseizoen bieden meer partijen mee. In seizoenstrends in Google Ads lees je hoe je daarop inspeelt.
• Je biedstrategie. Bij automatisch bieden bepaalt Google het bod per veiling. Stuur je op conversies, dan kan je CPC stijgen terwijl je kosten per aanvraag dalen.

Dit is de vraag die er echt toe doet. Je rekent hem terug vanuit wat een klant oplevert en niet vanuit wat anderen betalen. Dat doe je in vier stappen:

1. Bepaal je marge per klant. Niet de omzet, maar wat je overhoudt voordat je marketing betaalt.
2. Kies wat een klant mag kosten. Bijvoorbeeld een derde van die marge bij diensten waar klanten vaker terugkomen.
3. Schat je conversie. Hoeveel procent van de bezoekers doet een aanvraag en hoeveel aanvragen worden klant? Gebruik je eigen cijfers zodra je die hebt.
4. Reken door naar een klik. Toegestane kosten per klant × conversie naar aanvraag × conversie naar klant.

Twee rekenvoorbeelden met ronde aannames, dus vul je eigen getallen in:

• Dakdekker. €1.800 marge per opdracht, een klant mag €600 kosten, 5 procent van de bezoekers vraagt een offerte aan en een op de vier wordt klant. Dan mag een klik maximaal €7,50 kosten. Bij de geschatte €12,31 lukt dat alleen met een betere pagina, scherpere zoekwoorden of een kleinere regio.
• Webshop. €32 marge op een gemiddelde bestelling, 2 procent van de bezoekers koopt en je wilt quitte spelen op de eerste bestelling. Dan is €0,64 de grens. Komen klanten vaker terug, dan mag het meer zijn.

Je hebt geen benchmark nodig om te weten wat jouw zoekwoorden ongeveer kosten. Deze drie plekken zijn nauwkeuriger:

1. Zoekwoordplanner in Google Ads. Gratis met een account. Hij toont per zoekwoord een bod voor bovenaan de pagina, met een lage en een hoge schatting. Kies je eigen regio voordat je zoekt.
2. De kolom Gem. CPC in je account. Adverteer je al, dan zie je hier wat je echt betaalt. Bekijk hem per zoekterm en niet alleen per campagne.
3. Een testcampagne. Twee tot vier weken op een klein aantal zoekwoorden geeft je echte prijzen en je eigen conversie. Geen schatting haalt dat niveau.

Weet je niet of je huidige klikprijzen kloppen? In een gratis Google Ads audit kijk ik mee en krijg je de bevindingen op papier.

Een lagere CPC is alleen winst als er evenveel klanten overblijven. Deze ingrepen verlagen de prijs zonder dat je aanvragen inlevert:

• Sluit zoektermen uit die niets opleveren. Met negatieve zoekwoorden betaal je niet meer voor klikken zonder koopintentie.
• Maak per dienst een eigen advertentiegroep. Staat het zoekwoord in je advertentie en op je pagina, dan stijgt je relevantie.
• Verbeter je landingspagina. Een pagina die het antwoord direct geeft, helpt je kwaliteit en je conversie tegelijk. Lees wat een goede landingspagina nodig heeft.
• Beperk je regio en je tijden. Betaal alleen voor plekken waar je werkt en uren waarop aanvragen binnenkomen.
• Kijk per apparaat. Levert mobiel minder op, dan kun je dat apart beoordelen zodra je genoeg data hebt.

Ook bij de webshop uit mijn case was een lage klikprijs niet het doel maar het rendement. De ROAS ging van 2,8 naar 7,2 en de omzet uit Google Ads werd 3,5 keer zo hoog. Wil je dit liever niet zelf bijhouden, lees dan wat Google Ads uitbesteden kost en wat je ervoor terugkrijgt.

Wat ik hiervan vind

Ik vind de gemiddelde CPC een van de meest overschatte getallen in Google Ads. Ondernemers vragen me vaak of hun klikprijs te hoog is, terwijl ze niet weten wat een aanvraag kost. Ik stuur daarom nooit op een lage klikprijs. Ik betaal liever €8 voor iemand die 'dakkapel laten plaatsen dordrecht' typt dan €1 voor iemand die wat rondkijkt. Een hoge CPC is pas een probleem als de sommen van hierboven niet meer kloppen.

Celine, Goldcompass