Een landingspagina laten maken die bezoekers omzet in aanvragen
Je stuurt bezoekers uit Google Ads, een nieuwsbrief of social media naar je website en er gebeurt niets. Grote kans dat ze op je homepage landen, waar ze zelf moeten zoeken naar wat je beloofde. Een landingspagina laten maken lost dat op: één pagina, voor één doelgroep, met één belofte en één actie. Ik schrijf en bouw landingspagina's voor dienstverleners en webshops in het MKB, zodat elke klik waar je voor betaalt een kans op een klant wordt.
Wat een landingspagina is en wanneer je er een nodig hebt
Een landingspagina is een pagina die is gemaakt voor bezoekers uit één bron, met één doel. Iemand klikt op een advertentie voor 'cv ketel vervangen' of op de link in je nieuwsbrief over een workshop en komt op een pagina die precies daarover gaat. Geen menu met twaalf opties, geen verhaal over het hele bedrijf, maar de belofte uit de advertentie, het bewijs dat je die waarmaakt en één knop: aanvragen, bellen of inschrijven. Daarin verschilt een landingspagina van je homepage, die voor iedereen is. Een dienstpagina is weer iets anders: die moet ook via Google gevonden worden en heeft daarom meer tekst en een menu.
Je hebt een landingspagina nodig zodra je betaalt voor bezoekers of een campagne voert met een afgebakend aanbod. Een Google Ads-campagne die naar de homepage stuurt, kost in mijn ervaring vaak twee keer zoveel per aanvraag als dezelfde campagne met een eigen pagina per dienst. Google beloont een passende pagina bovendien met een lagere klikprijs, omdat de ervaring op de landingspagina meetelt in de kwaliteitsscore. Ook voor een lancering, een seizoensactie, een evenement of een nieuwe dienst die nog geen eigen plek op je site heeft, is een losse pagina de snelste weg.
Een landingspagina laten maken is iets anders dan een hele website laten maken. Je site blijft zoals hij is; ik voeg er één pagina aan toe, in jouw huisstijl en meestal op een eigen adres zoals jouwbedrijf.nl/cv-ketel-vervangen. Heb je nog geen website of is die aan vervanging toe, kijk dan eerst naar de pagina over een website laten maken. Hieronder lees je hoe ik een landingspagina opbouw, welke drie manieren er zijn om er een te krijgen en wat het kost.
Alles over deze dienst, inclusief pakketten en werkwijze: Websites bouwen →
Zo maak ik een landingspagina die verkoopt
Vier onderdelen, in deze volgorde. De tekst komt voor het ontwerp, want de opbouw bepaalt het resultaat.
We beginnen met de vraag wie er op de pagina komt, waar die vandaan komt en wat hij moet doen. Een pagina voor bezoekers uit een advertentie op 'spoed' ziet er anders uit dan een pagina voor lezers van je nieuwsbrief. Alles wat niet bijdraagt aan dat ene doel, gaat eruit.
De kop herhaalt wat de advertentie of de link beloofde, zodat de bezoeker weet dat hij goed zit. Daarna volgt de opbouw die werkt: belofte, bewijs, bezwaren en actie. Ik schrijf de tekst in jouw toon, op basis van een intake van een uur en de vragen die je klanten echt stellen.
De pagina krijgt jouw huisstijl en komt in je bestaande website, zodat je geen aparte tool of abonnement nodig hebt. Snel op mobiel, een formulier met zo min mogelijk velden en een belknop die op een telefoon direct belt. Voor Google Ads zet ik de pagina op noindex als hij alleen voor de campagne is.
Elke aanvraag, elk telefoontje en elke inschrijving wordt gemeten, ook in Google Ads en Analytics. Na de eerste weken zien we waar bezoekers afhaken en passen we de pagina aan. Bij genoeg verkeer testen we twee koppen tegen elkaar.
Zelf maken met een tool, een bureau of een losse pagina in je eigen site?
Er zijn drie manieren om aan een landingspagina te komen. Ze verschillen in kosten, in wie de tekst schrijft en in wat je overhoudt.
Met een tool zoals Unbounce, Leadpages of de paginabouwer van je nieuwsbriefprogramma heb je in een middag een pagina. Je betaalt een maandabonnement en de pagina staat op een eigen adres, los van je site. Het sjabloon is zelden het probleem. De tekst wel: de meeste zelfgemaakte pagina's beginnen bij het bedrijf in plaats van bij de vraag van de bezoeker. Wil je het zelf doen, laat dan in elk geval de tekst beoordelen.
Een bureau levert ontwerp, tekst en bouw als pakket, vaak met een projectteam en een doorlooptijd van enkele weken. Dat past bij grote campagnes met meerdere varianten en een eigen testprogramma. Voor één pagina voor een MKB-campagne betaal je meestal voor meer overleg dan je nodig hebt.
Ik schrijf de tekst, ontwerp de pagina in je huisstijl en zet hem in je bestaande website. Je praat met de persoon die het werk doet en je houdt geen abonnement over. Omdat ik ook Google Ads beheer, weet ik welke belofte uit de advertentie bovenaan moet staan en hoe je meet of de pagina werkt.
Zo werkt Google Ads uitbestedenWat kost een landingspagina laten maken?
De tekst van een landingspagina kost bij mij vanaf €650 per pagina, eenmalig, inclusief een intake van een uur, de structuur op zoekwoord en actie, alle koppen en knopteksten en één feedbackronde. Ontwerp en bouw in je bestaande website hangen af van je platform; daarvoor krijg je na de gratis websitescan een vast bedrag vooraf. Laat je een Google Ads-campagne door mij opzetten, dan zit één landingspagina in dat pakket. Heb je nog geen site, dan begint een complete website bij €2.950.
Bekijk alle pakketten en prijzenWil je weten of je huidige site het probleem is of iets anders?
Voor ondernemers die een site willen die aanvragen oplevert, niet alleen bestaat.
Na oplevering: je site blijft snel, veilig en groeit mee.
Vragen over landingspagina laten maken
Een landingspagina is een pagina waar bezoekers uit één bron op terechtkomen, bijvoorbeeld een advertentie, een nieuwsbrief of een post op social media. De pagina heeft één doel: een aanvraag, een telefoontje, een inschrijving of een bestelling. Daarom staat er geen uitgebreid menu op en gaat alle tekst over het ene aanbod uit de advertentie of de link. Je homepage is voor iedereen; een landingspagina is voor één doelgroep met één vraag.
Bij mij kost de tekst van een landingspagina vanaf €650 per pagina, eenmalig. Daarin zitten een intake, de structuur, alle koppen en knopteksten en een feedbackronde. Voor ontwerp en bouw in je bestaande website krijg je vooraf een vast bedrag, afhankelijk van je platform. Laat je ook een Google Ads-campagne opzetten, dan zit één landingspagina in dat pakket vanaf €1.250.
Een website bestaat uit meerdere pagina's voor meerdere doelen en doelgroepen, met een menu dat bezoekers laat kiezen. Een landingspagina is één pagina voor één doel, meestal zonder menu, zodat de bezoeker maar één keuze heeft. Een landingspagina staat bijna altijd in je bestaande website. Heb je nog geen site, dan is een landingspagina alleen zelden genoeg, omdat klanten ook willen weten wie je bent.
Begin met de tekst, niet met het ontwerp. Zet bovenaan de belofte uit je advertentie of link, daaronder in drie punten wat de bezoeker krijgt, dan bewijs zoals reviews of cijfers, dan de antwoorden op de drie bezwaren die klanten het vaakst noemen en tot slot één knop met een werkwoord. Haal het menu weg, houd het formulier kort en test de pagina op je telefoon. Bouwen kan in je eigen website of in een landingspaginatool.
Zes dingen, in deze volgorde: een kop die de belofte uit de advertentie herhaalt, een korte uitleg van wat je aanbiedt en voor wie, bewijs zoals reviews, cijfers of logo's, antwoorden op de belangrijkste bezwaren zoals prijs en doorlooptijd, een duidelijke call-to-action en je contactgegevens. Wat er niet op hoort: een uitgebreid menu, links naar andere pagina's en teksten over je hele bedrijf.
Een goede headline zegt in één zin wat de bezoeker krijgt en herhaalt de woorden waarop hij zocht of klikte. 'Cv-ketel vervangen in Dordrecht, binnen 24 uur geplaatst' werkt beter dan 'Welkom bij installatiebedrijf De Vries'. Noem het resultaat, niet je bedrijfsnaam. Heb je genoeg bezoekers, test dan twee koppen tegen elkaar; de kop is het onderdeel met de grootste invloed op het aantal aanvragen.
Een installateur die adverteert op 'cv ketel vervangen' met een pagina over alleen cv-ketels, met prijs, levertijd en een offerteknop. Een coach die een gratis webinar aankondigt met een pagina waarop je je alleen kunt inschrijven. Een webshop met een pagina voor een seizoensactie die alle producten uit de actie toont. De pagina's over Google Ads uitbesteden en SEO uitbesteden op deze site zijn ook landingspagina's: elk voor één vraag en één actie.
Na de intake heb je de tekst binnen een week. Daarna volgt één feedbackronde. Ontwerp en bouw in je bestaande website duren meestal een tot twee weken, afhankelijk van je platform en hoe snel je reageert. Reken dus op twee tot drie weken van intake tot livegang. Moet een campagne eerder starten, zeg dat dan vooraf; dan plannen we daarop.
Meer over Websites bouwen
Hoeveel invloed heeft snelheid op SEO? Wat Core Web Vitals zijn, hoe Google ze weegt, wat deze site scoort en wat het meeste oplevert.
Website laten maken in Dordrecht? Webdesign door een marketeer: snel, lokaal vindbaar en gebouwd voor aanvragen.
Website laten maken in Rotterdam? Gebouwd door een marketeer: snel, vindbaar en gericht op aanvragen.
Website laten maken in Breda of de dorpen eromheen? Ik bouw sites voor praktijken, coaches en vakmensen die aanvragen opleveren.
Laat je huidige pagina gratis doorlichten
Stuur me de advertentie of de link en de pagina waar je bezoekers nu op landen. Ik beoordeel de belofte, het bewijs en de actie en laat je op papier zien wat je mist. Daarna bepaal je zelf of je de nieuwe pagina laat maken.