Online marketing uitbesteden zonder de regie kwijt te raken
Je weet dat er meer uit Google, je website en je mailinglijst te halen valt, maar je komt er zelf niet aan toe. Online marketing uitbesteden is dan logisch. De vraag is wat je precies uit handen geeft, wat je zelf moet blijven doen en wat het kost. Op deze pagina leg ik dat uit en vertel ik hoe ik het zelf aanpak: eerst een plan, dan de kanalen die bij jouw bedrijf passen en elke maand de cijfers op tafel.
Wat online marketing uitbesteden inhoudt en wat je zelf houdt
Online marketing uitbesteden betekent dat een specialist of bureau het werk overneemt dat nodig is om online klanten te krijgen: vindbaar zijn in Google, adverteren, teksten schrijven, de website verbeteren en meten wat het oplevert. Het is geen pakket dat je in één keer koopt. Elk kanaal is een eigen vak met eigen kosten en een eigen doorlooptijd. SEO heeft maanden nodig, Google Ads levert binnen een week aanvragen en een nieuwsbrief werkt pas als er iets te vertellen is. Wie alles tegelijk uitbesteedt zonder plan, betaalt voor kanalen die nog niet aan de beurt zijn.
Daarom begint uitbesteden bij mij met de vraag wat je bedrijf nu nodig heeft. Een installateur met een volle agenda tot februari heeft geen Google Ads nodig maar een website die de juiste klussen aantrekt. Een webshop met een goede marge en een lege orderlijst heeft juist eerst advertenties nodig en daarna SEO. Dat staat in een plan van 90 dagen op één A4: drie doelen, per doel het kanaal en wat we bewust niet doen. Daarna voer ik uit. Of je laat een deel bij je eigen team.
Drie dingen houd je altijd zelf, ook als je alles uitbesteedt. Je kennis van je vak, want die kan geen marketeer verzinnen. Het opvolgen van aanvragen, want een lead die een dag wacht is weg. En het eigenaarschap van je accounts: Google Ads, Search Console, Analytics en je website staan op jouw naam. Wie dat uit handen geeft, besteedt niet uit maar levert zich over. Alles daartussen, van zoekwoorden tot teksten tot rapportage, kun je bij mij neerleggen.
Alles over deze dienst, inclusief pakketten en werkwijze: Strategisch advies →
Zo ziet online marketing uitbesteden er bij mij uit
Vier stappen in een vaste volgorde. Eerst weten waar de winst zit, dan pas budget uitgeven.
Ik kijk wat je nu doet, wat het kost en wat het oplevert: website, Google, advertenties en data. Je krijgt eerlijk te horen welk kanaal het eerst aan de beurt is en welk kanaal je beter kunt laten.
Eén A4 met drie doelen, per doel het kanaal, de actie en het budget. Geen rapport van veertig pagina's. Jij weet precies wat er de komende drie maanden gebeurt en waarom.
SEO, Google Ads, content en website, in de volgorde die het plan aangeeft. Ik doe het werk zelf, dus je praat met degene die aan je site en je campagnes zit.
Een dashboard met aanvragen per kanaal en een uur overleg per maand. Wat werkt krijgt meer budget, wat niet werkt gaat eruit. Na 90 dagen een nieuw plan.
Zelf doen, een bureau of een freelance online marketeer?
Drie manieren om je online marketing te regelen. Welke past, hangt af van je budget, je tijd en hoeveel kanalen je tegelijk wilt inzetten.
Kan goed als je één kanaal kiest en daar tijd voor vrijmaakt: een paar uur per week voor je Google Bedrijfsprofiel, een nieuwsbrief of je website. Het strandt meestal op twee dingen: te veel kanalen tegelijk en geen meting, waardoor je na drie maanden niet weet wat werkte. Wil je het zelf leren, dan is een training een betere investering dan losse tips.
Bekijk de trainingenEen team met voor elk kanaal een specialist en een accountmanager ertussen. Dat past bij bedrijven met een marketingbudget van enkele duizenden euro's per maand en meerdere kanalen tegelijk. Voor het MKB is het nadeel dat elk bureau zijn eigen diensten adviseert, dat je zelden de uitvoerder spreekt en dat een klein budget bij een junior belandt.
Eén persoon die het plan maakt en het werk uitvoert, tegen een vast bedrag per kanaal. Je hebt korte lijnen en één aanspreekpunt. Let op de breedte: een freelancer die alleen Ads doet, adviseert Ads. Ik doe SEO, Google Ads, content en websites en heb dus geen belang bij welk kanaal je kiest.
Lees hoe ik werkWat kost online marketing uitbesteden?
Je betaalt per kanaal een vast bedrag per maand, geen percentage van je budget en geen uurtje-factuurtje. Doorlopende SEO kost vanaf 650 euro per maand, Google Ads-beheer vanaf 550 euro en content vanaf 450 euro, elk maandelijks opzegbaar. Advertentiebudget betaal je rechtstreeks aan Google. Wil je eerst alleen richting, dan begin je met een van de drie opties hieronder.
Bekijk alle pakketten en prijzenJe loopt vast op één vraag en wilt een eerlijke, frisse blik.
Voor ondernemers die een compleet plan willen: nulmeting, positionering en prioriteiten.
Voor teams die zelf uitvoeren, maar richting en een kritische blik missen.
Vragen over online marketing uitbesteden
Dat hangt af van het aantal kanalen. Bij mij kost doorlopende SEO vanaf 650 euro per maand, Google Ads-beheer vanaf 550 euro en content vanaf 450 euro, allemaal maandelijks opzegbaar. Een plan van 90 dagen vooraf kost eenmalig vanaf 1.950 euro. Bureaus rekenen voor een vergelijkbaar pakket meestal 1.500 euro per maand of meer, vaak met een jaarcontract. Advertentiebudget komt daar altijd bovenop.
Alles wat je online klanten oplevert: vindbaarheid in Google (SEO), advertenties in Google en op sociale media, je website en de teksten erop, e-mailmarketing, je Google Bedrijfsprofiel en het meten van wat elk kanaal oplevert. Voor de meeste MKB-bedrijven zijn drie kanalen genoeg: een goede website, Google Ads voor de korte termijn en SEO voor de lange termijn.
Uitbesteden: zoekwoordenonderzoek, techniek, campagnebeheer, teksten, rapportage en het bijsturen op cijfers. Zelf houden: de kennis van je vak, het snel opvolgen van aanvragen en het eigenaarschap van je accounts en je website. Een goede marketeer vraagt je elke maand een uur om die kennis op te halen en de cijfers te bespreken. Meer tijd hoeft het je niet te kosten.
Een marketeer in dienst loont als er elke week dertig uur werk ligt over meerdere kanalen. Voor de meeste MKB-bedrijven is dat niet zo en betaal je dan voor uren die niet nodig zijn. Een freelance online marketeer huur je in voor wat er nodig is, tegen een vast bedrag per kanaal. Uurtarieven liggen in Nederland meestal tussen 65 en 125 euro, maar vraag liever om een vast maandbedrag met een omschrijving van het werk.
Per kanaal verschillend. Google Ads levert meestal binnen een week de eerste aanvragen en is na een maand voorspelbaar. Een betere website of landingspagina merk je direct in het aantal aanvragen per bezoeker. SEO heeft tijd nodig: de eerste stijgingen na vier tot acht weken, de belangrijkste zoekwoorden na drie tot zes maanden. Daarom combineer ik in een plan vaak een snel kanaal met een langzaam kanaal.
Een bureau heeft per kanaal een specialist en een accountmanager die het contact doet. Dat werkt bij grote budgetten en veel kanalen. Een freelancer doet het werk zelf en praat rechtstreeks met jou. Het risico bij een freelancer is de breedte: wie alleen Ads doet, adviseert Ads. Vraag daarom of iemand ook de andere kanalen beheerst en of de accounts op jouw naam blijven.
Bij mij altijd. Google Ads, Search Console, Analytics, je Google Bedrijfsprofiel en je website staan op jouw naam en ik krijg toegang als beheerder. Stoppen we, dan neem je alles mee, inclusief de campagnes en de data. Controleer dit bij elke partij vooraf, want een account op naam van het bureau raak je kwijt als je weggaat.
Benieuwd wat uitbesteden jou zou opleveren?
In een half uur vertel je me waar je staat en wat je wilt bereiken. Ik zeg je eerlijk welk kanaal het eerst aan de beurt is en wat dat kost. Ook als het antwoord is dat je mij nog niet nodig hebt.