Wat zijn short-tail zoekwoorden?
Short-tail zoekwoorden zijn korte, brede zoektermen van één of twee woorden: 'schoenen', 'boekhouder', 'cv-ketel'. Ze hebben een enorm zoekvolume, maar je weet niet wat de zoeker wil. Iemand die 'cv-ketel' intikt, wil misschien kopen, misschien een storing oplossen, misschien weten wat het is. De concurrentie is moordend en de conversie laag.
Wat zijn long-tail zoekwoorden?
Long-tail zoekwoorden zijn langere, specifieke zoekopdrachten van drie woorden of meer: 'cv-ketel vervangen kosten dordrecht', 'boekhouder voor zzp in de zorg'. Per term wordt er minder op gezocht, maar samen vormen ze het grootste deel van alle zoekopdrachten. En de zoeker weet precies wat hij wil, dus de kans dat hij klant wordt is vele malen groter.
De verschillen op een rij
- Volume: short-tail hoog, long-tail laag per term maar groot in totaal.
- Concurrentie: short-tail extreem, long-tail beperkt.
- Intentie: short-tail onduidelijk, long-tail concreet en vaak koopgericht.
- Snelheid: op long-tail kun je binnen weken ranken, short-tail kost maanden tot jaren.
- Conversie: long-tail converteert structureel beter.
Waarom het MKB met long-tail begint
Een landelijke webshop kan het zich permitteren om jaren te bouwen aan 'schoenen'. Een ondernemer in Dordrecht niet. Voor jou is 'werkschoenen met stalen neus maat 46' of 'veiligheidsschoenen kopen dordrecht' veel interessanter: haalbaar, specifiek en vol koopintentie. Tientallen van zulke termen bij elkaar leveren meer klanten op dan één breed zoekwoord ooit zou doen.
Zo vind je jouw long-tail zoekwoorden
- Google Search Console: welke zoekopdrachten leveren nu al vertoningen op? Daar zit vaak laaghangend fruit.
- De suggesties onderaan Google en in de zoekbalk bij het typen.
- Vragen die klanten je stellen in gesprekken en per mail. Elke vraag is een zoekopdracht.
- Je zoektermenrapport in Google Ads: daar zie je letterlijk wat mensen intikken voordat ze klant worden.
Eén pagina per zoekintentie
Maak voor elke duidelijke zoekintentie een eigen pagina die die vraag volledig beantwoordt. Niet één pagina 'diensten' met alles erop, maar een pagina per dienst, en waar het past per regio. Short-tail termen pak je daarna vanzelf mee, als de som van al die specifieke pagina's.
Kijk in Search Console naar zoekwoorden waar je op positie 8 tot 20 staat. Dat zijn termen waar Google je al relevant voor vindt. Een betere pagina schrijven voor die term levert sneller resultaat dan een nieuw onderwerp beginnen.