1. Bouw een logische categoriestructuur
Categoriepagina's zijn de belangrijkste SEO-pagina's van een webshop, belangrijker dan productpagina's. Mensen zoeken op 'zilveren manchetknopen', niet op jouw artikelnummer. Richt categorieën in op hoe klanten zoeken, geef elke categorie een eigen tekst en voorkom dat hetzelfde product in vijf categorieën onder vijf URL's staat.
2. Schrijf unieke productteksten
De tekst van de leverancier staat op honderd andere webshops. Google toont er één, en dat is zelden de jouwe. Schrijf eigen omschrijvingen: waar is het product voor, voor wie, waarom dit model. Begin bij je bestsellers en je duurste producten.
3. Maak de shop snel, vooral op mobiel
Meer dan driekwart van het webshopbezoek is mobiel. Elke seconde laadtijd kost conversie. Comprimeer productfoto's, gebruik lazy loading, beperk apps en scripts en test regelmatig met PageSpeed Insights.
4. Richt interne links in
Link van categorieën naar subcategorieën, van producten naar gerelateerde producten en van blogs naar de categorieën waar ze over gaan. Zo verdeel je autoriteit en helpt je Google de structuur te begrijpen. Een kruimelpad bovenaan elke pagina is daarbij onmisbaar.
5. Gebruik gestructureerde data
Met productschema's toon je prijs, voorraad en beoordelingen direct in de zoekresultaten. Die rijke resultaten vallen op en krijgen meer klikken. De meeste webshopplatformen ondersteunen dit standaard, controleer het met de test voor gestructureerde data van Google.
6. Los duplicate content op
Filters, sorteringen en varianten maken vaak honderden URL's met dezelfde inhoud. Gebruik canonical-tags om aan te geven welke versie telt, en zet filterpagina's die geen zoekvraag beantwoorden op noindex.
7. Verzamel beoordelingen
Reviews zijn unieke content die klanten voor je schrijven, met precies de woorden waar andere klanten op zoeken. Vraag er actief om na elke bestelling en toon ze op de productpagina.
8. Behandel uitverkochte producten slim
Haal een product dat tijdelijk niet op voorraad is niet offline: je verliest de positie. Toon een verwachte leverdatum of alternatief. Is het product definitief weg, stuur de URL dan door naar de categorie of de opvolger.
9. Beantwoord vragen met content
Blogs en gidsen over 'welke maat', 'hoe onderhoud ik' en 'wat is het verschil tussen' trekken bezoekers aan die nog aan het oriënteren zijn. Link vanuit die artikelen naar de passende producten. Zo ben je al in beeld voordat ze gaan kopen.
10. Meet wat het oplevert
Koppel Search Console en Analytics en kijk per categorie naar vertoningen, klikken en omzet. Dan weet je welke categorieën aandacht verdienen en welke producttekst daadwerkelijk verkoopt.
Begin bij je top-20 categorieën en producten op omzet. Daar heeft elke verbetering het meeste effect, en het resultaat financiert de rest.