Een Google Tag Manager specialist die zorgt dat je cijfers kloppen
Je kijkt in Google Ads of Analytics en vertrouwt de cijfers niet. Conversies ontbreken, tellen dubbel of komen sinds de cookiebanner niet meer binnen. Een Google Tag Manager specialist lost dat op: één container waarin elke meting netjes staat, zodat GA4, Google Ads en je advertentiepixels op dezelfde werkelijkheid draaien. Ik richt Tag Manager in voor ondernemers en marketingteams in het MKB en controleer eerst gratis wat er nu misgaat.
Wat een Google Tag Manager specialist doet en wanneer je er een nodig hebt
Google Tag Manager is een gratis tool van Google waarmee je alle meetcodes op je website vanaf één plek beheert. Je webbouwer zet één script op de site, de container. Daarna voeg je in Tag Manager zelf tags toe (wat er gemeten wordt, zoals een GA4-gebeurtenis of een Google Ads-conversie), triggers (wanneer, bijvoorbeeld bij het verzenden van een formulier) en variabelen (met welke gegevens, zoals het bestelbedrag). Zonder Tag Manager staat elke meetcode los in de code van je site en moet je voor elke wijziging terug naar je webbouwer.
Een Google Tag Manager specialist richt die container in en zorgt dat de meting klopt. Dat begint bij een meetplan: welke acties op je site zijn een aanvraag of een bestelling en wat moet er precies worden doorgegeven. Daarna bouwt de specialist de tags voor GA4, Google Ads en eventueel Meta of LinkedIn, regelt de toestemming via consent mode en test of elke conversie één keer en met het juiste bedrag binnenkomt. Bij de accounts die ik doorlicht, zie ik bijna altijd hetzelfde: tags van drie verschillende bureaus naast elkaar, een conversie die bij het laden van de bedankpagina én bij het klikken op de knop telt en een cookiebanner die de helft van de meting blokkeert zonder dat iemand het weet.
Je hebt een specialist nodig zodra je beslissingen neemt op cijfers die je niet vertrouwt. Dat geldt voor elke ondernemer die adverteert in Google Ads, want Google stuurt het budget naar wat als conversie wordt geteld. Klopt dat niet, dan optimaliseert Google op het verkeerde doel. Tag Manager is de meting onder het dashboard: de pagina over dashboarding gaat over wat je met de cijfers doet, deze pagina over hoe je zorgt dat ze kloppen. Hieronder lees je hoe ik dat aanpak, wat de alternatieven zijn en wat het kost.
Alles over deze dienst, inclusief pakketten en werkwijze: Dashboarding →
Zo richt ik Google Tag Manager voor je in
Vier stappen in deze volgorde. Eerst afspreken wat we meten, dan pas bouwen.
We bepalen samen welke acties tellen: een formulier, een telefoontje, een afspraak, een bestelling met bedrag. Per actie leggen we vast waar hij in GA4 en in Google Ads moet verschijnen. Dat ene document is de basis voor alles wat daarna komt.
Oude tags en pixels gaan eruit of worden gedocumenteerd. Elke conversie krijgt één tag en één trigger, met een dataLayer voor bedragen en formuliernamen. Gebruik ik een naamgeving die je team zelf kan lezen, dan blijft de container ook na mij beheersbaar.
Je cookiebanner en Tag Manager worden aan elkaar gekoppeld via consent mode, zodat tags pas vuren als dat mag en Google toch kan modelleren wat je mist. Zo blijft de meting AVG-conform en houd je in Google Ads zicht op je conversies.
Elke tag test ik in de voorvertoning van Tag Manager en in de realtime-rapporten van GA4 en Google Ads, op desktop en op mobiel. Je krijgt een overzicht van wat er staat en waarom. De container en alle accounts staan op jouw naam.
Zelf inrichten, je webbouwer of een specialist?
Drie manieren om je meting op orde te krijgen. Welke past, hangt af van hoeveel je adverteert en hoeveel tijd je er zelf in wilt steken.
Tag Manager is gratis en een eenvoudige GA4-tag heb je in een uur staan. Het wordt lastig bij formulieren die zonder paginawissel verzenden, bij bestelbedragen en bij consent mode. Daar gaat het in de praktijk mis: de tag staat er, maar meet het verkeerde of helemaal niets. Wil je het zelf doen, laat de opzet dan minstens één keer controleren.
Een webbouwer plaatst de container en soms een paar tags, maar meten is niet zijn vak. Een marketingbureau richt de meting in voor zijn eigen campagnes en kijkt zelden naar de rest. Zo ontstaat een container met tags van meerdere partijen waarvan niemand meer weet wat er nog nodig is.
Iemand die de meting als geheel bekijkt: GA4, Google Ads, pixels en consent in één opzet, getest en gedocumenteerd. Omdat ik ook Google Ads beheer en dashboards bouw, weet ik wat er aan de meting gevraagd wordt en wat niet. Je praat met de persoon die het werk doet en je houdt alles in eigen beheer.
Zo beheer ik Google AdsWat kost een Google Tag Manager specialist?
Eerst controleer ik gratis je huidige meting: welke tags er staan, wat dubbel telt, wat ontbreekt en of consent mode goed staat. Je krijgt de bevindingen op papier, ook als je daarna niets afneemt. Voor het inrichten krijg je vooraf een vast bedrag, afhankelijk van het aantal conversies en koppelingen. Wil je meteen een dashboard op de meting, dan valt alles onder Dashboard opzetten vanaf €1.250. Laat je je Google Ads door mij beheren, dan hoort de conversiemeting bij het beheer.
Bekijk alle pakketten en prijzenHeb je al rapportages en wil je weten of je naar de juiste cijfers kijkt?
Voor ondernemers die elke maand willen weten waar ze staan én wat ze moeten doen.
Eenmalig een goed dashboard, daarna zelf verder.
Vragen over google tag manager specialist
Een Google Tag Manager specialist richt de meting van je website in en houdt die kloppend. Dat omvat een meetplan, het bouwen van tags, triggers en variabelen in Tag Manager, de koppeling met GA4, Google Ads en andere advertentieplatforms, consent mode voor de cookiebanner en het testen van elke conversie. Het doel is dat elke aanvraag of bestelling één keer en met de juiste gegevens in je rapportages verschijnt.
Bij mij begint het met een gratis controle van je huidige meting, met de bevindingen op papier. Voor het inrichten krijg je daarna een vast bedrag vooraf, afhankelijk van hoeveel conversies en koppelingen er nodig zijn. Combineer je het met een dashboard, dan valt de meting onder Dashboard opzetten vanaf €1.250 eenmalig. Beheer ik je Google Ads, dan zit de conversiemeting in het beheer vanaf €550 per maand.
Google Analytics (GA4) is het systeem dat bezoekers en gebeurtenissen vastlegt en in rapporten toont. Google Tag Manager is het hulpmiddel waarmee je de meetcodes op je site beheert, waaronder de code van Analytics. Tag Manager meet zelf niets en toont geen rapporten; het bepaalt alleen welke code wanneer wordt geladen. In de praktijk gebruik je ze samen: Tag Manager stuurt de gebeurtenissen, Analytics slaat ze op.
Maak een account en een container aan op tagmanager.google.com en zet de containercode in de head en body van je website; op WordPress kan dat met een plugin of in het thema. Voeg daarna een Google-tag toe met je GA4-meet-ID en een trigger op alle pagina's. Maak voor elke conversie een eigen tag met een trigger, bijvoorbeeld op het verzenden van een formulier. Test alles in de voorvertoning en publiceer de container pas als elke tag precies één keer vuurt.
Ja. Google Tag Manager is gratis, zonder limiet op het aantal tags of bezoekers. Er bestaat een betaalde versie binnen Google Marketing Platform, Tag Manager 360, maar die is bedoeld voor grote organisaties met veel containers en gebruikers. Voor het MKB is de gratis versie altijd genoeg. Wat je wel betaalt, is de tijd om het goed in te richten, zelf of via een specialist.
Consent mode is de manier waarop Google Tag Manager aan Google-tags doorgeeft of een bezoeker toestemming heeft gegeven voor cookies. Zonder toestemming vuren de tags beperkt en vult Google de ontbrekende conversies in met een schatting. Adverteer je in Google Ads op bezoekers uit de Europese Economische Ruimte, dan vraagt Google sinds maart 2024 om consent mode voor remarketing en gemodelleerde conversies. Heb je een cookiebanner, dan heb je dus ook consent mode nodig, anders mis je een deel van je meting.
Je container-ID begint met GTM- en staat bovenaan in Tag Manager, rechts naast de naam van de container, zodra je bent ingelogd op tagmanager.google.com. Hetzelfde ID staat in de containercode die op je website is geplaatst; zoek in de broncode van een pagina op GTM- en je ziet het staan. Heb je meerdere containers, kies dan de container die bij je website hoort en niet die van een app of een oude site.
Ja. Op WordPress plaats je de containercode via een plugin of rechtstreeks in het thema. Op WooCommerce en Shopify heb je daarnaast een dataLayer nodig die het bestelbedrag, de producten en het ordernummer doorgeeft, zodat Google Ads op omzet kan sturen in plaats van op het aantal bestellingen. Bij een webshop in tuin en buitenleven was dat de eerste stap voordat de ROAS van 2,8 naar 7,2 kon gaan.
Meer over Dashboarding
Zero click search uitgelegd: waarom zes op de tien zoekopdrachten zonder klik eindigen, hoe je het herkent in Search Console en waar je dan op stuurt.
AI-zichtbaarheid meten met Search Console, Bing, Analytics en een vaste set vragen.
Laat je meting gratis controleren
Geef me leesrechten op je Tag Manager, GA4 en Google Ads en ik laat je binnen een paar dagen zien wat er dubbel telt, wat ontbreekt en wat de cookiebanner blokkeert. Op papier, ook als je daarna niets afneemt.