Klantcase · Google Ads · SEO · Webshop3,5 keer zoveel omzet uit Google Ads, met maar 35% meer budget
Een webshop in tuin- en buitenlevenproducten adverteerde al jaren via een bureau, maar elke euro aan Google Ads leverde nog geen drie euro omzet op. Sinds 2024 doe ik de campagnes en de SEO op dezelfde zoekwoorden. Het resultaat: een ROAS die stabiel rond de 7 ligt en een webshop die bijna 70% groeide.
Wat de data laat zien
Alle cijfers komen uit Google Ads en Google Analytics. 2023 is het laatste jaar van het vorige bureau, vanaf 2024 doe ik de campagnes.
Waar we begonnen
De webshop adverteerde al jaren via een ander bureau. Het budget was ongeveer €14.000 per jaar, maar daar kwam nog geen €39.000 aan omzet uit: een ROAS van 2,8. Bij de marges van een webshop is dat nauwelijks winstgevend. Er was geen zicht op welke campagnes en zoekwoorden het verschil maakten, en organisch was de webshop op precies die zoekwoorden amper zichtbaar.
Wat ik heb gedaan
- 1
Google Ads-account opnieuw opgebouwd: campagnes per productgroep, met Shopping en zoekcampagnes naast elkaar
- 2
Conversiemeting gecontroleerd en gekoppeld aan de werkelijke bestelwaarde, zodat Google stuurt op omzet in plaats van klikken
- 3
Zoektermen wekelijks opgeschoond met uitsluitingslijsten, budget verschoven naar wat bestellingen oplevert
- 4
SEO ingezet op de pagina's en zoekwoorden waarop ook geadverteerd wordt, zodat betaald en organisch elkaar versterken
- 5
Seizoen meegenomen in de budgetverdeling: meer gas in het voorjaar en de zomer, rustiger in de winter
- 6
Elke maand samen door de cijfers: wat bestellingen oplevert krijgt meer budget, wat niet werkt gaat eruit
Wat het opleverde
In 2024 ging de ROAS van 2,8 naar 4,9 en in 2025 naar 7,2. De omzet uit Google Ads steeg van €38.800 naar €135.000 per jaar, terwijl het budget met 35% groeide. De webshop als geheel groeide van €117.000 omzet in 2023 naar €287.800 in 2025, bijna 2,5 keer zoveel. Doordat SEO op dezelfde zoekwoorden meeliep, komt inmiddels ook een flink deel van de omzet organisch binnen. De samenwerking loopt nog.
Webshop in tuin en buitenleven · Google Ads en SEO · sinds 2024
Wordt jouw bedrijf de volgende case?
Vertel me in een half uur waar je vastloopt. Ik zeg je eerlijk waar de grootste kans ligt en wat dat ongeveer kost.