Als marketeers weten we allemaal hoe belangrijk het is om de juiste doelgroep te bereiken met onze online advertenties. Zoekmachineadverteren (SEA) is een krachtig hulpmiddel om dit te bereiken, en een effectieve manier om dat te doen is via lokale targeting. In dit artikel duiken we dieper in de impact van lokale targeting op SEA en hoe het kan bijdragen aan het verbeteren van je marketinginspanningen.
Wat is lokale targeting?
Lokale targeting, ook wel geotargeting genoemd, is het proces van het tonen van advertenties aan gebruikers op basis van hun geografische locatie. Dit kan worden gedaan op verschillende niveaus, van landen en regio’s tot steden en zelfs specifieke postcodes. Door te focussen op een specifieke locatie, kun je jouw advertentiebudget effectiever besteden en een hoger rendement op je investering behalen.
De voordelen van lokale targeting in SEA
Als we het hebben over lokale targeting in SEA, dan zijn er diverse voordelen te behalen:
- Relevantie: Lokale targeting zorgt ervoor dat je advertenties relevanter zijn voor de mensen die ze zien. Wanneer je advertenties zijn afgestemd op de locatie van de gebruiker, is de kans groter dat zij geïnteresseerd zijn in je producten of diensten. Dit resulteert in hogere klikfrequenties (CTR) en conversieratio’s.
- Kostenbesparing: Door je advertenties te richten op specifieke geografische gebieden, kun je het budget beter beheren. Je hoeft niet te adverteren voor een compleet nationaal of internationaal publiek als je producten of diensten alleen lokaal beschikbaar zijn. Dit bespaart je geld en helpt je om je ROI te verhogen.
- Concurrentievoordeel: Lokale targeting kan je een concurrentievoordeel opleveren, vooral in markten met veel concurrentie. Door je te concentreren op de lokale markt, kun je jezelf zich onderscheiden van concurrenten die zich op een breder publiek richten.
- Betere inzichten: Door gebruik te maken van lokale targeting, kun je waardevolle gegevens verzamelen over het gedrag van je doelgroep in specifieke regio’s. Dit kan je helpen bij het nemen van betere beslissingen over je marketingstrategie en het aanpassen van je aanpak op basis van de behoeften van je klanten in die gebieden.
Hoe lokale targeting te implementeren in je SEA-strategie?
Oké, nu we weten wat lokale targeting is en welke voordelen het met zich meebrengt, kunnen we dit gaan implementeren in de SEA-strategie. Maar waar beginnen we?
1. Analyseer je doelgroep: Begin met het analyseren van je huidige klantenbestand en bepaal welke geografische gebieden het meest relevant zijn voor je bedrijf. Dit helpt je bij het kiezen van de juiste locaties om te targeten.
2. Gebruik de juiste tools: Platforms zoals Google Ads en Bing Ads bieden geavanceerde geotargeting-opties waarmee je jouw advertenties kunt richten op specifieke locaties. Maak gebruik van deze tools om je lokale targetingstrategie te implementeren.
3. Optimaliseer je advertenties: Zorg ervoor dat je advertenties zijn geoptimaliseerd voor lokale zoekopdrachten. Dit betekent het opnemen van lokale trefwoorden en het vermelden van specifieke locatie-informatie, zoals adres en telefoonnummer. Dit helpt gebruikers om snel de relevantie van je advertentie te begrijpen en kan leiden tot een hogere CTR. In Google Ads is het daarnaast ook mogelijk om een automatische locatie in te voegen in de tekst advertenties. Dat doe je door ‘{‘ in de typen. Je krijgt dan diverse mogelijkheden te zien voor een dynamische input. Voer bijvoorbeeld als standaardwaarde ‘NL’ in.
4. Gebruik landingspagina’s op maat: Creëer specifieke landingspagina’s voor de verschillende locaties die je target. Dit zorgt voor een betere gebruikerservaring, aangezien bezoekers direct relevante informatie over je producten of diensten in hun regio te zien krijgen.
5. Monitor en optimaliseer: Net als bij elke marketingstrategie, is het belangrijk om je SEA-campagnes te monitoren en te analyseren. Let op de prestaties van je advertenties in verschillende geografische gebieden en pas je strategie aan waar nodig om de beste resultaten te behalen.
Vergroot je lokale vindbaarheid
Lokale targeting is een effectieve manier om het succes van je SEA-campagnes te vergroten. Door je advertenties te richten op specifieke geografische gebieden, kun je zorgen voor een grotere relevantie, kostenbesparingen en concurrentievoordelen. Implementeer lokale targeting in je SEA-strategie en blijf je campagnes monitoren en optimaliseren om de beste resultaten voor je bedrijf te behalen.
Hulp nodig bij het instellen van de juiste lokale targeting in je SEA-campagne? Neem dan contact op! Ik kijk graag met je mee naar de instellingen en de verbeterpunten van jouw campagne.